Análise de sentimentos

Definição

A análise de sentimentos utiliza várias técnicas de PNL, incluindo a análise lexical, a compreensão da linguagem natural e os algoritmos de aprendizagem automática, para identificar, extrair, quantificar e estudar estados afectivos e informações subjectivas. Na sua essência, envolve a classificação do texto em categorias de sentimento predefinidas. Estas categorias são normalmente positivas, negativas e neutras, mas podem ser mais granulares, incluindo emoções como a felicidade, a tristeza, a raiva ou o sarcasmo. A análise avançada de sentimentos também pode identificar a intensidade do sentimento e os aspectos específicos de um produto ou serviço que estão a ser comentados, o que é conhecido como análise de sentimentos baseada em aspectos.

Ao contrário da simples deteção de palavras-chave, a análise de sentimentos visa compreender o contexto e as nuances da linguagem. Por exemplo, a frase "Isto não é mau de todo" contém a palavra "mau", que é tipicamente negativa, mas no contexto, o sentimento geral é positivo. Os modelos de análise de sentimentos são treinados em grandes conjuntos de dados de texto com sentimentos identificados, o que lhes permite aprender padrões e caraterísticas que são indicativos de diferentes tons emocionais. Estes modelos podem variar entre sistemas baseados em regras que dependem de léxicos de sentimentos e modelos sofisticados de aprendizagem automática, como as Máquinas de Vectores de Suporte (SVM), Naive Bayes e arquitecturas de aprendizagem profunda, como as Redes Neuronais Recorrentes (RNN) e os Transformadores.

Aplicações

A análise de sentimentos tem uma vasta gama de aplicações em vários sectores:

• Análise do feedback dos clientes: As empresas utilizam a análise de sentimentos para analisar automaticamente as opiniões dos clientes, as respostas a inquéritos e as menções nas redes sociais. Isto ajuda-as a compreender os níveis de satisfação dos clientes, a identificar áreas que podem ser melhoradas nos produtos ou serviços e a abordar proactivamente o feedback negativo. Por exemplo, uma empresa de retalho pode utilizar a análise de sentimentos para monitorizar as opiniões dos clientes sobre um novo produto, a fim de identificar e corrigir rapidamente quaisquer problemas. Isto pode ser integrado em plataformas como Ultralytics HUB para análise de feedback em tempo real.

• Monitorização das redes sociais: As marcas e organizações monitorizam as plataformas de redes sociais para compreender a perceção e o sentimento do público em relação à sua marca, produtos ou campanhas. As ferramentas de análise de sentimentos podem processar grandes quantidades de dados das redes sociais para seguir as tendências da opinião pública, identificar potenciais crises e medir a eficácia dos esforços de marketing. Por exemplo, durante o lançamento de um produto, uma empresa pode acompanhar o sentimento nas redes sociais para avaliar as reacções iniciais e ajustar a sua estratégia em conformidade. Isto pode ser particularmente útil para compreender o impacto de eventos como o YOLO Vision 2024, analisando as reacções das redes sociais.

• Pesquisa de mercado: A análise de sentimentos é utilizada em estudos de mercado para compreender as atitudes dos consumidores em relação aos concorrentes, às tendências da indústria e aos mercados emergentes. Ao analisar artigos de notícias, publicações em blogues e discussões em fóruns, as empresas podem obter informações sobre o sentimento do mercado e tomar decisões estratégicas informadas. Por exemplo, uma empresa de investimento pode utilizar a análise de sentimento para avaliar o sentimento do mercado em relação a diferentes sectores antes de fazer recomendações de investimento.

• Sistemas de recomendação de conteúdos: A análise de sentimentos pode melhorar os sistemas de recomendação de conteúdos, compreendendo as preferências dos utilizadores com base nos sentimentos expressos nas suas interações anteriores. Ao analisar o sentimento das críticas ou comentários que um utilizador deixou sobre filmes, livros ou produtos, os motores de recomendação podem fornecer sugestões mais personalizadas e relevantes. Isto é semelhante à forma como a pesquisa semântica melhora a relevância dos resultados de pesquisa.

• Cuidados de saúde: Nos cuidados de saúde, a análise de sentimentos pode ser utilizada para analisar o feedback dos pacientes para melhorar os cuidados prestados e identificar áreas de preocupação em hospitais ou clínicas. Também pode ser aplicada à análise da saúde mental, examinando o texto de sessões de terapia ou fóruns em linha para detetar o sofrimento emocional e proporcionar intervenções precoces. Isto pode complementar a utilização da análise de imagens médicas no diagnóstico, proporcionando uma visão mais holística do bem-estar do doente.

Aspectos técnicos

A construção de um sistema de análise de sentimentos eficaz envolve várias etapas fundamentais:

1. Recolha de dados e pré-processamento: Recolhe dados de texto relevantes de fontes como redes sociais, análises ou inquéritos. Os passos de pré-processamento incluem a limpeza do texto através da remoção de ruído (por exemplo, caracteres especiais, URLs), tokenização (dividir o texto em palavras ou frases) e stemming ou lemmatization (reduzir as palavras à sua forma de raiz). A limpeza dos dados é crucial para a precisão do modelo.

2. Extração de caraterísticas: Converte dados de texto em caraterísticas numéricas que os modelos de aprendizagem automática podem compreender. As técnicas mais comuns incluem:

   • Saco de palavras (BoW): Representa o texto como uma coleção de palavras e as suas frequências.
   • TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency): Pondera as palavras com base na sua importância num documento relativamente a um corpus de documentos.
   • Embeddings de palavras(embeddings): Utiliza modelos pré-treinados como o Word2Vec ou o GloVe para representar palavras como vectores densos que captam o significado semântico. Os embeddings mais avançados são criados por modelos como o BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers).

3. Seleção e treino de modelos: Escolhe um modelo de aprendizagem automática adequado e treina-o com dados de sentimentos rotulados. Os modelos podem variar de algoritmos clássicos de ML, como regressão logística e SVMs, a modelos de aprendizagem profunda, como CNNs ou RNNs. Para tarefas mais complexas, são frequentemente utilizados modelos baseados em transformadores. A afinação dos hiperparâmetros é essencial para otimizar o desempenho do modelo.

4. Avaliação: Avalia o desempenho do modelo de análise de sentimentos utilizando métricas como a exatidão, a precisão, a recordação e a pontuação F1. Os dados de validação são utilizados para afinar o modelo e os dados de teste para fornecer uma estimativa imparcial do seu desempenho em dados não vistos.

5. Implementação e monitorização: Integrar o modelo treinado numa aplicação ou sistema para análise de sentimentos em tempo real. As estratégias de implementação e monitorização de modelos são fundamentais para manter o desempenho ao longo do tempo, especialmente à medida que a linguagem e as expressões de sentimentos evoluem.

A análise de sentimentos é uma ferramenta poderosa para compreender e tirar partido das vastas quantidades de dados textuais atualmente disponíveis. À medida que as tecnologias de IA e ML avançam, espera-se que a análise de sentimentos se torne ainda mais sofisticada, capaz de compreender expressões de sentimentos cada vez mais matizadas e complexas.